Recopilación de noticias, notas de prensa, páginas web y curiosidades sobre nuevas tecnologías relacionadas con la industria farmacéutica, la comunicación y la edición científica
dimecres, 27 d’octubre del 2010
New information for new journalists pt1: RSS & social networks
BLOGS ESTEVE
dijous, 21 d’octubre del 2010
Accensit Blog: Los libros electrónicos suponen ya un 10% de las v...
Si no tenemos en cuenta los libros de texto, esto supone pasar del 3,32% sobre el total en 2009, al 10% en 2010.
De forma paralela a este incremento, la demanda de libros electrónicos piratas en Internet aumentó un 50%
Fuente: Lamalla.cat
dimecres, 20 d’octubre del 2010
Accensit Blog: La publicidad en internet crece un 20% en España
Según este mismo estudio la inversión en medios interactivos subió entre 2009 y 2010 un 20,3% y supuso un 13% del total de la inversión en publicidad. "
dimarts, 19 d’octubre del 2010
Interesante estudio sobre el uso de los Smartphones en el sector sanitario
(A comparison between Europe and the United States)
View the abstract or download the full report
Nueva web de comunicación con el médico de Astra Zeneca
Comportamiento on-line de los pacientes que buscan información sobre enfermedades
Summary.
Consumers looking for diabetes information online respond to different tools and website functionality than others.
With diabetes, websites that connect users to a larger community of people with that disease tend to foster repeat visits, as do websites with “useful tools". Consumers looking for information on cardiovascular or respiratory disease, however, prefer sites that provide easy access to medical professionals.
For patients recently diagnosed, in recovery or living with an ongoing condition, websites dedicated to a particular condition are preferred over search engine researching.
In a gender comparison, the report found that men and women conduct online health research differently; almost 84% of the women surveyed researched on behalf of someone else, while 75% of men researched on behalf of someone else.
Other findings include:
The “typical” health researcher overall is 50 years old, and female
71% of health researchers online are looking for general knowledge about a condition; research symptoms is the second biggest reason for going online, at 59%
56% of respondents said a health care professional recommendation makes a health website trustworthy; 46% said a site is trustworthy if it includes academic articles or scientific research
81% of recently diagnosed patients consult an HCP for health information, while 77% go online first for health info, the study found.
The MARS 2010 Online Behavior Study was conducted by Kantar Media, and surveyed over 5,000 respondents during the second quarter of this year, according to a statement
dijous, 14 d’octubre del 2010
Internet en la consulta: una necesidad
A punto de finalizar la primera década del siglo XXI, muchas consultas médicas de nuestro país, aun disponiendo de ordenador conectado a una red informática, tienen bloqueado el acceso a Internet o éste se encuentra muy limitado… por decisión de los gestores sanitarios. Como en el absurdo caso de los diversos calendarios de vacunación españoles, las restricciones son diferentes de unas comunidades autónomas a otras, llegando a ser casi absolutas en algunas de las que se autoconsideran más avanzadas en la implantación de las nuevas tecnologías en el ámbito sanitario. [ver mapa de la situación] Resulta evidente que esta actitud de censura es precisamente una muestra de desconocimiento, tanto de la utilidad como del funcionamiento de esas nuevas (ya no tanto) tecnologías y además constituye una flagrante desconsideración hacia el médico y sus pacientes. Es de sentido común que este error se subsane cuanto antes y en consecuencia solicitamos el acceso abierto y sin restricciones a Internet desde las consultas de los profesionales sanitarios españoles para solucionar una necesidad real, tanto de ellos como de la población atendida, y que se concreta en:
- Necesidad de INFORMACIÓN. Prácticamente todo resulta accesible a través de La Red. Un centro sanitario es también un centro de información que, para realizar adecuadamente su función, requiere acceso a cualquier fuente de datos disponible.
- Necesidad de FORMACIÓN. La formación continuada es parte del trabajo de un médico. La enseñanza online con tecnología multimedia es una de las vías de formación más extendidas en las ciencias biomédicas. Internet es en la actualidad la mayor biblioteca de temas médicos y relacionados con la salud.
- Necesidad de COMUNICACIÓN. A todos los niveles: con los pacientes, los colegas, los gestores y la comunidad.
- Necesidad de PARTICIPACIÓN. La medicina actual implica la participación y la ayuda del paciente en la toma de decisiones clínicas que afectan a su salud, y también de los colectivos de enfermos.
dijous, 7 d’octubre del 2010
“El último ejemplar del New York Times. El futuro de los periódicos en papel”
Hàbits de consum:
Continguts:
- Les noves tecnologies han canviat el teixit social, han modificat els seus hàbits de consum i han marcat l’horari de la jornada de cada persona respecte el passat. Cal adaptar-se a un públic cada cop més exigent i amb menys temps.
- El temps que podem dedicar a la lectura d’un diari ha canviat radicalment, tant en la quantitat com en els ‘tempos’ que s’hi dediquen (tant diàriament com setmanalment).
- Cal abandonar la idea que les notícies encara és el què es llegeix cada matí. S’ha de donar a la gent el què vol, quan ho vol i on ho vol, i la tecnologia ho permet. És bo oferir els continguts en els formats que vulgui el consumidor.
- La interactivitat constant i la comunicació mòbil deixaran de ser una tendència per a esdevenir la realitat generalitzada.
Redaccions:
- En una època caracteritzada per la fragmentació, és important la capacitat de definir el propi públic i deixar clar el que et fa diferent i essencial.
- Els mitjans han de centrar-se en els nínxols, des de la informació local als immigrants,… Fins i tot, és bo tenir en compte cada individu en particular.
- Cal tenir una agenda pròpia, no anar a remolc de l’agenda que marquin els altres.
- Els productors de continguts han d’assumir la tasca de recollir, valorar, catalogar i transmetre els continguts creats per la gent gràcies a les noves tecnologies. Com més fomentem la creativitat del nostre públic, més hi sortirem guanyant.
- Ja no té (massa) sentit publicar les cotitzacions de la borsa (el NYT ja les va suprimir en el seu moment), es tenidrà a rebre-les en el mòbil en temps real. És un exemple extrapolable a altres seccions dels diaris.
- Les visions personals passen per davant de l’objectivitat i la informació feta a mida preval per damunt de la generalista.
- La creació d’un perfil personal de cada usuari, que es defineix pel rastre que deixa al visitar els webs, descarregar-se podcasts, utilitzar diferents dispositius com el mòbil, etcètera, dóna molta informació als creadors de continguts que cal tenir en compte al crear-los i distribuir-los.
- La clau de l’èxit en l’àmbit local no és considerar-se un mirall de la comunitat, sino convertir-se en part de la comunitat, interactuar amb ella.
- Un dels grans èxits editorials dels darrers temps es diu nrc Next, un diari holandès que ha captivat a molts nous lectors, molts d’ells menors de 35 anys. En vam parlar en el primer número de la revista Quaderns d’Escacc. Aquest diari dedica poc espai al “què”, “on” i “quan” i presta molta atenció al “com” i al “per què”.
Disseny:
- La integració de redaccions no pot limitar-se a un canvi d’escriptoris, sino que ha de ser un canvi de mentalitat.
- El grup Gannet va reorganitzar les redaccions canviant l’arcaica divisió entre “nacional, internacional, economia,…” per aquesta de ben diferent: “digital, servei públic, converses amb la comunitat, local, contingut personalitzat, recollida de dades i multimèdia”.
- Les dimensions d’un diari és un aspecte important a tenir en compte. Des del punt de vista econòmic, fer un diari més petit (tot i tenir més pàgines) redueix molt les despeses en paper (una de les més importants). Des d’un punt de vista funcional, si el teu diari es llegeix al metro (per exemple) no es pot pretendre que fent-lo de grans dimensions sigui fàcilment usable (pensat, sobretot, pels gratuïts).
- El número de pàgines serà limitat.
- El color és important pels lectors, però també pels anunciants.
- La modificació gràfica d’un diari pot frenar el problema, però no és suficient per solucionar-lo. Cal, a més, adaptar-ne els continguts.
dilluns, 4 d’octubre del 2010
Grünenthal Pharma presenta su nueva Web
Grünenthal Pharma presenta su nueva Web
La nueva www.grunenthal.es presenta de forma intuitiva y muy gráfica, las múltiples actividades que desarrolla la compañía en España
Madrid, 4 de Octubre de 2010.- Con el objetivo de facilitar el acceso a información de calidad sobre el dolor y su abordaje, Grünenthal Pharma, compañía líder en España en el tratamiento del dolor, acaba de completar la renovación de su página web corporativa, www.grunenthal.es.
La nueva web de Grünenthal está alineada con el objetivo estratégico de la compañía de comunicar de forma clara y transparente a todos sus públicos, desde médicos y gestores sanitarios, hasta pacientes, familiares y medios de comunicación.
La página de inicio de la nueva web permite al usuario acceder de forma directa a la información que le interesa en función de su perfil o del propósito de su visita. Así, los pacientes cuentan con una fuente de información fiable sobre el dolor, su tratamiento y las líneas de investigación actuales. Los médicos y gestores sanitarios disponen de un menú personalizado para Profesionales de la Salud, mientras que los periodistas cuentan también con un enlace directo a las noticias de la compañía y a otros contenidos con interés informativo.
Otra sección destacada del portal y que cuenta con contenidos exclusivos es la de Responsabilidad Social, que agrupa las actividades de la Fundación Grünenthal y la Plataforma SinDOLOR, tales como las becas de investigación, las Cátedras del Dolor en varias Universidades españolas, y la campaña EVAlúalo; iniciativas todas ellas dirigidas a mejorar el abordaje del dolor y la calidad de vida de los pacientes en España.
"Con esta nueva web hemos querido potenciar el lado humano de Grünenthal", explica Raquel Díaz Francia, responsable de comunicación digital de Grünenthal. "Para ello hemos incorporado testimonios y aportaciones de muchos de nuestros compañeros, que presentamos con un diseño más moderno y actual, y que pueden ser explorados mediante una interfaz de navegación más sencilla".
La Sala de Prensa Virtual es uno de los nuevos recursos de esta web, "es una nueva herramienta de comunicación donde se ofrece toda la actualidad de la Compañía, comunicados de prensa, datos sobre nuestro compromiso con la I+D, así como la posibilidad de obtener documentación y material gráfico e incluso establecer contacto directo con el equipo de Comunicación" afirma Rosa Moreno, directora de Comunicación de la firma.
Esta página web, refleja, además, la nueva imagen corporativa que Grünenthal está desplegando en los 35 países donde mantiene operaciones.
Acerca de Grünenthal
Grünenthal es una compañía farmacéutica referente a nivel mundial en el tratamiento del dolor, tanto para pacientes, como para médicos y gestores sanitarios. La innovación es uno de sus principios fundamentales y una de las claves para ser líderes en el mercado global del dolor moderado a intenso. Grünenthal es una compañía alemana independiente y de propiedad familiar, con sedes en 35 países de todo el mundo. Fundada en 1946, Grünenthal cuenta con 512 empleados en la región de Iberia y aproximadamente 4.900 a nivel mundial. En 2009 las cifras de ventas globales alcanzaron los 881 millones de euros. Grünenthal Pharma está adherida al código español de buenas prácticas de Farmaindustria. Más información en: www.grunenthal.es
Accountability and more effective display ad analytics
Accountability and more effective display ad analytics
One of the recurring themes at the Advertising Week events in New York is that advertisers want more accountability from their online marketing spend. "Impressions and clicks aren't doing anybody a favor," is how the chief revenue officer at Facebook, Mike Murphy, put it to AdWeek regarding the effectiveness of online advertising.
More than anything, display advertisers want to optimize their campaigns and reduce waste. Display advertisers want an experience as close as possible to the notion of the true ad view. Do the ad analytics currently tell the whole story? "Right now people spend all this money on online display ads, but they don't know how effective it is," said Steve O'Brien, vice president of sales and marketing ofClickForensics. "[They want to] determine which portions of the campaign ... have the most lift."
Some of the questions display advertisers want answers to involve audience verification: Are their ads reaching the target audience? Some of the questions involve attribution: Where did that click come from? Further: What pages did the viewer land on? How did they get there? Did they come back? These are the sort of questions that aren't quite being served by impression data, which is available, but not perfect (sigue en Emedia Vitals)