Ya puedes ver los Workshops celebrados durante la Gala Aspid

Ya puedes ver los Workshops celebrados durante la Gala Aspid

01 Jul. 2011

Ya puedes ver los Workshops celebrados durante la Gala Aspid

Ya es posible visualizar los workshops celebrados el pasado 14 de junio de 2011 durante la Gala de entrega de la XV Edición de los Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia en Barcelona.

Los podéis ver clickando aquí.

* Vídeo 1: Jordi Negre. Dantex Group. ' Web 3D. Como optimizar el retorno de las inversiones en marketing mediante el uso de entornos en tres dimensiones'.

* Vídeo 2: Cristina Garrote. Brick Comunicación. 'Creatividad healthcare en entorno online: ¿qué nos dejan hacer?'.

* Vídeo 3: Paul Bonnet. Vademecum. 'Nuevas posibilidades de comunicación en la industria farmacéutica'.

* Vídeo 4: Julio González. Global Healthcare. 'La fórmula del éxito en marketing online para pacientes y profesionales'.

* Vídeo 5: Santiago Culí. Boehringer Ingelheim. 'Cómo conseguir que nuestra campaña sea noticia'.

a pesar de todo, los anuncios en las revistas son lo que se quedan más en la memoria.

FIPP.com | News | Brain study shows magazine advertising boosts engagement:
 "Research by ACP Magazines and Neuro-Insight Research, a neuroscience research agency has revealed that amongst all forms of media, magazines boast the highest levels of consumer engagement."

By measuring brain activity during a magazine reading process, the research found that compared to television, internet, radio and out-of-home, magazines receive the most intense level of engagement and material consumed often gets stored into readers’ long term memory.

Phil Scott, ACP magazines’ managing director says: “[The research] confirms what we already know: consumers love magazines. They involve, inspire, engage, evoke emotions, resonate, motivate and inform.”

Advertising featured in magazines is also highly effective, as the research reveals that brand salience increases significantly with consumers after reading a magazine, with an average rise of 7.3 per cent.

Brand salience is the measure of the degree to which a brand is thought about or noticed when a customer is in a buying situation, and whether or not the advertisement enters the reader’s long-term memory.

More importantly, brand salience with brands that have previously advertised in earlier issues of a magazine measure 15 per cent higher than the global average, showing significant in-built emotional brand equity that consumers already developed from previous magazine exposures.

Brand salience for competitor brands that do not advertise in a particular issue also drops by an average of 8.2 per cent, further cementing the effectiveness of appearing in a magazine.

“Quite simply,” says Scott, “magazines work for consumers and for advertisers”.

Hence, the lesson to take away today is: placing an ad in a magazine not only helps consumers gain brand retention and positive brand salience for your brand, but from a competitive point of view, it also helps break away your competitor’s influence on your target audience.

literatura de un fármaco para i-Pad

res de l'altre mon...

La ciència com argument de venda publicitari al Calaix de Ciència « Observatori 2.0

no és exactament 2.0 però es un tema molt próxim a la nostra feina:

El proper dimarts 22 a les 19.00 h. s’obre de nou el Calaix de la Ciència al Campus de la Comunicació UPF. La sessió en aquesta ocasió se centrarà en la publicitat quan es recolza en la ciència com argument de credibilitat i prestigi.
Detergents més eficaços amb oxigen actiu, productes d’alimentació amb omega 3 que redueixen el nivell de colesterol, cosmètics amb propietats antienvelliment o polseres que proporcionen energia a qui les porta. Aquests són alguns dels arguments que marques de renom fan servir per promocionar els seus productes i que podem veure principalment a la premsa, a internet i a la televisió.

La jornada vol debatre com determinades marques de consum agafen la ciència com argument de venda, si això és lícit i si sempre es fa correctament, amb prou evidències científiques. Així, en aquesta jornada del calaix es projectaran alguns del spots televisius més coneguts en relació amb la ciencia. En el debat participaran Jordi Pérez, degà de la Facultat de Ciències de la Salut i de la Vida de la UPF, Joaquim Calaf, director general de l’agència de publicitat Contrapunto, Helena Calsamiglia, professora d’anàlisi del discurs a la Facultat de Traducció i Interpretació de la UPF i estarà moderat per Cristina Ribas, vicepresidenta de l’ACCC i professora de periodisme a la UPF.
“Calaix de ciència” és un cicle audiovisual dedicat a la informació i a la divulgació científica més actual on també hi ha espai per al debat. És organitzat per l’Associació Catalana de Comunicació Científica (ACCC), amb la col.laboració de l’Observatori de la Comunicació Científica (OCC-UPF).

Informació d’interès

• Dimarts 22 de febrer a les 19.00 h.
• Auditori del Campus de la Comunicació UPF. Roc Boronat, 138,Barcelona. Mapa.
• Acte gratuït i obert al públic.
• Veure el vídeo d’Inés Navarro (OCC) que recull diversos anuncis sobre la temática.
  T’hi esperem!

Una campaña de Estrella Damm comienza en TV y termina en Twitter

La marca Estrella Damm ha estrenado un spot en la televisión autonómica catalana que refuerza su patrocinio del FC Barcelona a través de un homenaje a Cataluña. Pero lo más novedoso de esta campaña no está en la creatividad, sino en que invita a los espectadores a seguir el tema en Twitter a través del hashtag #quetenim.

Se trata la primera vez que este anunciante incorpora un “hashtag” en uno de sus anuncios (se trata de una herramienta de la red de microblogging para que los usuarios hablen del tema propuesto). De esta manera, aquellos que siguen un hashtag, pueden saber todo lo que se está hablando sobre el tema y, si les interesa, unirse a la conversación. Así, los interesados podrán compartir sus impresiones sobre el anuncio y sobre las cosas buenas de Cataluña a través de este hashtag.

Además de en televisión, el spot está difundiéndose rápidamente por internet a través de la redes y los diarios deportivos online que lo han destacado, por citar a los futbolistas del Barça criados en La Masía dentro del homenaje.

El anuncio, creado por la agencia Villarrosàs, ha contado con la colaboración del actor catalán Quim Gutiérrez y el grupo de moda Els Amics de Les Arts. En cuanto al rodaje, cabe destacar que se grabó en un plano-secuencia, de la misma manera que se hacen los “lip-dub” ("playbacks" organizados que se han puesto de moda en la red).